新加坡电商市场暴涨 21%，Shopee 继续稳坐第一

新加坡电商市场继续冲，2025 年整体规模又再往上跳。

根据最新数据，新加坡电商平台市场在 2025 年按年增长了 21%，总交易额来到 59 亿美元，换算大约是 75 亿新元。

这个增幅不只是新加坡本地在涨，整个东南亚的电商走势也差不多一样强，区域平台商品交易总额在 2025 年按年增加 22.8%，冲到 1576 亿美元。

如果再把不属于大型平台的电商渠道也算进去，比如品牌自己的官网、多品牌零售网站，还有社交平台卖货这些，整个东南亚的电商总交易额其实更高，已经达到 1855 亿美元。

也就是说，现在大家网购不只是集中在 Shopee、Lazada 这些平台，其他线上销售渠道也在一起做大整块市场。

回到新加坡这边，2024 年的平台商品交易总额是 49 亿美元，到了 2025 年增加到 59 亿美元，表现相当明显。现在新加坡电商平台市场里，Shopee 还是最大赢家，占了 52% 市场份额；接下来是 Lazada，占 36%；Amazon 和 TikTok Shop 则各占 6%。

如果把视角拉到整个东南亚，Shopee、Lazada 和 TikTok Shop（包括 Tokopedia）3 个主要玩家，合起来已经控制了 98.8% 的平台型电商市场。

换句话说，区域内的大部分平台生意，基本上已经被这几家包下来了，竞争虽然还是有，但市场格局其实已经越来越清楚。

这份由新加坡咨询公司 Momentum Works 发布的第 4 份东南亚电商报告也提到，2025 年电商继续增长，主要原因是几大平台重新回到扩张节奏，同时也一直在升级自己的基础设施、配送能力，还有整体顾客体验。

不过，电商行业现在也不是一味只看谁跑得快、谁扩张得猛。报告指出，整个行业已经进入新阶段，接下来的竞争重点，会慢慢从快速抢市场，转向谁更能掌控需求、物流，还有利润空间。以前可能是拼补贴、拼流量、拼速度；接下来就会更看谁的生意模式做得更稳，谁可以真正赚到钱。

虽然 2025 年的数据看起来很漂亮，但报告也提醒，东南亚很多电商平台现在看起来“很便宜”，其实很大程度上还是靠补贴、优惠券和折扣撑住，并不一定代表成本真的已经降到很低。所以大家平时看到平台上的超低价，不一定是市场已经进入最便宜阶段，反而可能说明平台还在继续用各种方式刺激消费。

至于未来发展，报告认为人工智能会越来越影响电商行业，尤其​​是在内容制作和刺激消费需求这两块。接下来，大型平台很可能会在人工智能的开发和实际应用上扮演关键角色。也就是说，以后大家刷到的商品介绍、推荐内容、短视频带货，甚至你会不会突然被某样东西“烧到”，背后都有可能越来越多是人工智能在推一把。

从新加坡市场来看，这份数据其实也很直接说明了一件事：本地消费者越来越习惯线上购物，而且主要流量还是集中在几个大平台手上。

Shopee 继续领跑，Lazada 稳稳跟在后面，Amazon 和 TikTok Shop 也在守住自己的位置。接下来大家最关注的，可能不只是哪个平台比较多人用，而是谁可以在优惠慢慢减少之后，还是继续把顾客留住。