新加坡旅游局最新战略：从休闲旅游到商务会展全面升级

新加坡旅游业正全力推进一个长期发展蓝图，目标是把 “旅游业 2040”（Tourism 2040） 打造成未来十几年的核心战略，预期到 2040 年 把旅游总收益从目前纪录高点 近 S$29.8 亿 增长到 介于 S$47 亿到 S$50 亿之间。

这一计划不仅要扩大休闲旅游，还特别强调通过会议、奖励旅游、企业会议和展览活动（也就是 MICE 产业）来推动更高价值的旅游增长。

MICE 产业在“旅游 2040”中被视为关键驱动力。

根据新加坡旅游局（Singapore Tourism Board，简称 STB）统计，参加 MICE 活动的旅客平均消费几乎是一般休闲游客的两倍，所以政府希望这块业务能成为未来旅游收益增长的重要推手。

目标是到 2040 年让 MICE 相关的旅游收益做到现在的三倍，也就是说从目前约 S$17 亿 的水平一路往上推。

在过去几年里，MICE 产业已展现出强劲反弹。 2024 年新加坡 MICE 旅客为国家贡献了约 S$1.7 亿旅游收入，已经超过了疫情前 2019 年的 S$1.4 亿成绩。

旅游局执行总监 Poh Chi Chuan 说，这说明新加坡在这项业务上不仅恢复了，而且正在稳步增长。多项大型活动去年成功举办，例如：Singapore FinTech Festival（新加坡金融科技节） 吸引超过 7 万名来自全球 142 个国家和地区的专业观众，而 ITMA ASIA + CITME 机械展会也吸引大约 26,600 名代表。

展望 2026 年，MICE 活动继续排队登场，例如：从 2 月 3 日起举办的 Singapore Airshow（新加坡航展），预计将有将近 6 万人参与。这些大型会议与展览形式，不仅提升了新加坡作为优质商务旅游地的国际能见度，也让本地相关服务业受益。

为了实现这一愿景，旅游局也在加强本地 MICE 能力建设。其中新加坡旅游局与新加坡商业联合总会（Singapore Business Federation）签署了为期两年的合作备忘录，协助本地行业团体提升策划和主办国际会议的相关能力。这包括帮助业界了解会议主办过程的挑战、发展新内容、分享最佳经验等。还在开发一个 MICE 指南手册，帮助本地组织更有系统地吸引并接待国际会议。

新加坡也正寻求打破传统会议场所的限制，发掘更多具有特色的活动空间。 Poh 指出旅游局正在探索像 Gardens by the Bay（滨海湾花园） 这样的非常规场地作为商务活动、产品发布或晚宴场地，甚至一些生活方式场所如 New Bahru、酒店宴会厅等都成为新选择，让活动形式更灵活，也吸引更多国际主办方。

一些官方蓝图也显示，新加坡正考虑在市中心发展一个专门的 MICE 中心，作为现有大型会议场地的补充，让业界有更多选择来承办不同类型的会展活动。预计该中心未来将成为增强旅游体验的重要基础设施。

“旅游 2040”蓝图是新加坡在全球旅客需求、竞争激烈的国际市场以及本地发展趋势下的战略回应。

除了扩展传统旅游服务外，政府正积极通过创新的 MICE 产业规划、重点活动吸引、本地能力提升和空间创新等措施，把新加坡打造成为一个“高价值旅游目的地”和全球领先的商务会展中心。