Nike 再裁员约1400人，全球多地受影响

Nike 再裁员约1400人，全球多地受影响，主要砍科技和营运团队

Nike 最近又传出裁员消息。根据公司在4月23日对员工发出的内部通知，Nike 将裁掉大约1400名员工，目的是要精简工作流程，继续应对这家运动品牌已经持续了好几年的销售低迷问题。

这次裁员主要落在全球营运部门，尤其是科技相关岗位，受影响地区包括北美、亚洲和欧洲。

整体来看，这批裁员人数占 Nike 全球员工总数不到2%。换句话说，虽然比例不算特别大，但范围其实不小，因为是跨多个地区同步动刀。

这也不是 Nike 最近第一次裁员。今年1月，Nike 才刚裁掉775个职位，当时公司说法是为了加快自动化进程。现在短短几个月后又再裁一轮，也让外界觉得，Nike 内部调整显然还没结束。

Nike 这几年过得并不轻松。 Nike 股价在过去3年已经跌掉超过一半，而品牌销售也持续下滑，反而让 On、Hoka 和 Anta 这些动作更快的竞争对手抢走更多市场空间。

现任 Nike 总裁 Elliott Hill 是在2024年接手公司。他上任后一直强调，要让 Nike 重新回到最核心的运动项目上，比如跑步和足球，同时也希望更快把真正有新意的新鞋推向市场。只是从目前情况来看，这个转型过程没有想象中顺。

其中一个问题，就是 Nike 这段时间为了清掉旧库存，一直要靠很大力度的折扣来带动销量，结果利润空间也跟着被压缩。另一方面，公司虽然不断推出新鞋，但并不是每一款都真的有打中市场。

到目前为止，表现比较突出的例子是 Vomero 18。这款鞋在2025年推出后，3个月内卖出1亿美元，约1.28亿新元，算是少数比较亮眼的新品。

不过，即使有个别产品表现不错，整体业务压力还是很大。

Nike 预计，本季度销售还会继续下跌，大概会减少2%到4%。而中国这个最让公司头痛的市场，单季销售更预计会跌20%。这也说明，Nike 现在面对的不是单一地区的问题，而是整体增长动力都还没有真正回来。

有分析师就直说，这次裁员释放出来的信号，是 Nike 的问题可能比外界原本想的还要更深。

Morningstar 分析师 David Swartz 认为，Nike 的复苏进度应该要比现在更前面才对，而且公司可能本来就人手偏多，尤其是以前管理层为了处理问题，曾经不断加人，科技部门特别明显。另一名分析师也说，这次消息虽然 headline 很大，但并不让人意外，因为 Nike 早在3月提交给交易所的文件里，就已经暗示可能会调整人手。

从市场反应来看，投资者对这波裁员并没有太大惊吓。

消息公布后，Nike 股价在盘后交易反而小涨大约0.5%。这通常代表市场更关注的是，公司能不能通过裁员和重组，把营运重新拉回更有效率的状态。

只是问题在于，裁员可以减轻成本压力，却不一定能直接解决品牌创新和销售疲弱的问题。这个判断是根据报道中的公司表态、销售预测和分析师说法整理出来的。

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