新加坡市中心将建全新MICE中心，吸引商务旅客

新加坡打算在市中心设立一个全新的 MICE 中心（会议、奖励旅游、大型会议和展览），目标是进一步扩大在这块高价值市场中的占有率。

在4月11日的年度旅游业大会上，主管贸易关系的部长 Grace Fu 表示：“为了提升新加坡的全球竞争力，我们正在研究在市中心发展一个新的MICE中心，这将整合目前市区内的会展场所和景点，形成协同效应。”

新加坡旅游局（STB）计划到2040年将MICE带来的旅游收入提高三倍。

部长指出，一位MICE访客的平均花费是普通休闲旅客的两倍，这个市场对新加坡来说是“非常有价值的”。她也提到，全球MICE产业在未来十年预计会翻倍增长，而亚太区又是增长最快的地区之一，新加坡正好占有优势。

旅游局局长 Melissa Ow 表示，虽然新加坡现在在全球竞争中处于有利地位，但还是需要“未雨绸缪”，确保基础设施和产业能力能跟得上。

旅游局的产业发展副总裁兼可持续发展总监 Ong Huey Hong 补充说，这个新MICE中心除了满足未来活动的需求，还会照顾“bleisure”旅客，也就是结合商务与休闲的客群。

新MICE中心将设于市中心，连接现有交通和会展设施

新场地将提供大规模会展空间，并结合现有和未来的配套设施，例如酒店与生活体验空间。预计会设于市中心，涵盖乌节路、滨海湾和文教区，并连接MRT站和现有会展设施。

Ong 表示：“对周边商家来说，这个MICE中心将带来更多人流，也创造新的商业机会，让周边的本地业者也受惠。” 她也透露，希望这个中心能在2040年前投入运作。

Jewel、滨海湾花园等非常规地点，也可能成MICE场地

旅游局正在考虑更多非传统的会展场地，如景点和娱乐空间。例如滨海湾花园、Marquee Singapore、新落成的New Bahru 等都被视为可以转型为“另类MICE场地”，展示新加坡不一样的一面。

例如：Jewel Changi Airport 就曾在2025年3月被 CNBC 包下顶楼办会，邀请了包括桥水基金创办人 Ray Dalio、阿里巴巴联合创办人 Joe Tsai、DBS CEO Tan Su Shan 以及 Salesforce 主席 Marc Benioff 等大咖参加。

Jewel 的活动空间超过4,000平方米，其中 Cloud9 Piazza 是顶楼主要场地，还有 Changi Experience Studio、Valley View 私人套房、Changi Lounge 会议室等可供使用。

滨海湾花园方面，其 Floral Fantasy、OCBC Skyway 和 Supertree Observatory 都可改造为会展空间。其商务拓展总监 Addison Goh 表示，室内和户外场地的使用率在2024年已接近80%，并收到多国主办单位的预约请求，时间甚至延续到2027年。

他也透露，目前还在开发一个全新场地“IMBA Theatre”，预计占地超过6,000平方米，将结合沉浸式艺术与文化体验，成为新一代会展空间。

重磅活动接踵而来，新加坡MICE版图逐步扩大

Melissa Ow 表示，新加坡将通过吸引更多重量级MICE活动，深化与关键产业的联系，并吸引全球意见领袖来到新加坡，进一步推动经济发展。

2025年5月将在金沙举办的 Semicon Southeast Asia 大会将吸引超过18,000位半导体业高层；11月的世界机器人奥林匹克国际总决赛也将吸引7,000名代表。

接下来的几年里还有更多大活动：

2026年：Herbalife Extravaganza（预计25,000名参与者）
2026年：Passenger Terminal Expo Asia（航空业展，预计3,500人）
2027年：全球金融服务大会 Sibos（预计7,000人）
2031年：Aida 世界保险大会
2032年：第22届无损检测世界大会

STB也表示将与旅游伙伴合作，包括新加坡商业联合会、会展组织协会等，共同发展MICE生态系统，并提供资金补助以支持营销与策展费用。

虽然目前全球经济前景仍不确定，但Ow仍然对访客来源的多样性和活动阵容保持乐观。她说：“旅游业过去已经证明自己是最具韧性的产业之一，我们更应该着眼于长期前景。”

Img: STB