Apple计划将AI搜寻引擎引入Safari，对Google构成重大挑战

Google股票大跌…..。

Apple最近打算在自家Safari浏览器里加入AI搜寻选项，这一举动对Google来说是个大打击，尤其是因为Google广告业务很大程度上依赖iPhone用户使用它的搜寻引擎。

这个消息一出，Google母公司Alphabet的股价在5月7日大跌了7.3%，蒸发掉大约1500亿美元（约1940亿新币）的市值。

一名知情人士告诉路透社，Apple内部正“积极考虑”重新打造Safari，这消息是来自Apple高管Eddy Cue，他在5月7日出庭作证，当时是在一宗有关Google搜寻霸权的反垄断案件中。

根据这名知情人士的说法，Cue提到，由于越来越多用户转向AI进行搜寻，今年4月Safari上的搜寻量首次出现下降。 Apple的股价当天也下跌了1.1%。

Google方面则在官方博客上回应称，他们仍看到搜寻查询量持续增长，包括“来自Apple设备和平台的总查询量”。 Google还说：“人们觉得Google搜寻对更多类型的查询更有用，而且用新的方式去搜寻新的东西。”

Google指出，语音搜寻和视觉搜寻功能也是查询量增长的关键因素之一。不过，目前不清楚Cue在作证时所说的搜寻类型，是否和Google定义的查询方式是一致的。

尽管如此，Apple高管的说法显示，搜寻市场可能正在经历一场重大变革，这对Google的主导地位构成威胁。 Google的搜寻业务一直是广告商首选，也是美国反垄断监管机构盯上的重点，目前已经有两宗大型诉讼针对Google发起。

Google现在是Safari浏览器的默认搜寻引擎，这个宝贵位置是Google每年花约200亿美元“租下”的，占据Safari搜寻广告收入的约36%，这是分析师的估算。

美国司法部为了打破Google在线搜寻的垄断地位，建议的其中一项方案就是禁止Google花钱买默认搜寻引擎的位置。

D.A. Davidson的分析师Gil Luria指出：“如果Google在Apple设备上的专属地位被取消，即使没有进一步的限制措施，对Google来说也会是个严重的打击。”

他说：“很多广告主目前把所有搜寻广告预算都放在Google，因为Google几乎是个垄断者，占有约90%的市场份额。如果有其他值得信赖的搜寻替代方案，广告主很可能会把广告预算从Google转移出去。”

当然，Google也不是完全没有还手之力。

自从ChatGPT在2022年底掀起热潮后，Google虽然被很多人认为在AI领域落后，但其实它已经从自家深厚的资源中投入大量资金，加快AI发展，充分利用自家庞大的数据资源。

2025年初，Google在自家搜寻页面推出了“AI模式”，希望把用户留在自己的平台，不被其他AI模型吸走。

最近，它还在全球100多个国家扩大了AI概要（AI Overviews）的使用范围，这项功能会在搜寻结果的网页连结上方显示摘要内容，还加入了广告，进一步带动搜寻广告的营收。

Google执行长Sundar Pichai在4月的反垄断审讯中表示，Google希望能在2025年中期和Apple达成协议，把旗下Gemini AI技术整合进新iPhone。

而根据彭博社5月7日的报道，Apple的Eddy Cue当天也表示，Apple未来会加入其他AI搜寻供应商的选项，包括OpenAI和Perplexity AI。

eMarketer广告、媒体与科技首席分析师Yory Wurmser说：“（Apple的计划）也显示出像ChatGPT和Perplexity这类生成式AI搜寻引擎已经发展到什么程度了。”

Wurmser还说，Google愿意花上百亿美元去维持它的默认搜寻引擎地位，足以说明这些协议有多重要。

比如说，ChatGPT在4月就报告每周有超过10亿次网络搜寻，截至2月，它每周活跃用户超过4亿人。