中国第一家乐高乐园上海开幕！引爆国内旅游热潮

7月5日，中国第一家乐高乐园正式在上海开门迎客，吸引了成千上万本地游客涌入。

这家由英国公司持有的乐高主题乐园，是全世界最大的乐高乐园。开园当天就吸引了大批早鸟游客，大家都蜂拥去体验各种游乐设施，比如迷你小火车、以龙为主题的过山车等等。

来自杭州、35岁的Mr Shi带着太太和孩子专程来乐高乐园，他说：“我自己很爱玩乐高积木，我们家里也有很多乐高套装……所以我想第一时间来乐高乐园看看。”

虽然中国这几年经济增长比较缓慢，但根据统计，今年第一季度国内游客的消费额比去年同期增长了18.6%。

Mr Shi还说：“疫情之后，我几乎都没有出国旅游，现在我们家每年都会去好几次国内的主题乐园。”

乐高迷们一大早就冲进乐园，大家穿着乐高主题T恤、挥着品牌旗子，在酷热的天气里尽情享受这个占地31.8万平方米的超大乐园。

为了鼓励大家多在国内旅游，北京方面推出了补贴政策，让大家在国内旅行更便宜，也鼓励地方政府在社交媒体上大力宣传自家的景点。

各大公司也注意到国内旅游市场的巨大潜力，纷纷加快在中国的布局。比如，上海迪士尼乐园在5月动工兴建新的蜘蛛侠项目，华纳兄弟也计划在2027年前在上海开一个哈利波特体验馆。

玩具巨头孩之宝（Hasbro）也在这个星期宣布，他们在上海的巨型小猪佩奇主题乐园已经进入“创意设计阶段”。

中国潮玩品牌泡泡玛特（Pop Mart）也在北京开了一家乐园，里面有等身大的Labubu玩偶，吸引一大票粉丝。

一位34岁的Mr Xu周六带着孩子来乐高乐园玩，他说：“各个省份现在都很努力在发展旅游业，每个地方都有自己特色的景点。”

不过，盈利仍然是个大问题，尤其是对一些本土品牌知名度比较低的公司来说。根据官方媒体报道，截至2024年底，约有40%的主题乐园还处于亏损状态。

尽管如此，分析师们认为，退休人群的增加和就业市场的变化，都会推动更多本地人去国内景点旅游。

Gavekal Research的中国消费分析师Ernan Cui表示：“现在的劳动力市场变得更灵活了，大家有更多闲暇时间可以去旅游。”