新加坡成「奢侈品绿洲」，高端品牌纷纷进驻

在全球奢侈品消费遇冷的大环境下，新加坡却逆风飞起，奢侈品消费继续爆发，成为各大高端零售品牌的「避风港」。

根据 Euromonitor International 分享给 Bloomberg 的数据，预计今年新加坡的奢侈品销售额会比2024年再涨7%，达到139亿新元，超过日本、中国和韩国这些区域重量级购物中心。

其实，新加坡在2024年的年增长率已经超越了亚洲几乎所有市场，仅次于日本。到了明年，预计还会回到2019年疫情前的高峰，也就是147亿新元。

新加坡总面积才725平方公里，比纽约市还小，人口大约600万，跟东京或上海这些亚洲大城市比，简直小巫见大巫。但根据商业地产公司 Savills 分享的数据，去年新加坡在中国大陆以外的亚太32个城市中，奢侈品门店开张数排名第三。

这让像 Marina Bay Sands 的 The Shoppes 这种地方受益很多，意大利品牌 Marni 去年8月就在这里开了第一家店。商场甚至还提供高端服务，比如用电动车载VIP客户去做私人造型体验，未来还会推出专属沙龙，让顶级客户抢先看新系列。

The Luxury Network Singapore 的 CEO Irene Ho 表示，品牌现在每周都会举办多次只邀请VIP的专属销​​售活动，完全走向「超个性化」体验路线。

咨询公司 Luxurynsight 的创办人兼 CEO Jonathan Siboni 说：「新加坡对有钱人来说是个超级稳定的地方，这也撑起了本地很强的奢侈品消费基础。可以说，新加坡就是沙漠中的绿洲。」

奢侈品的「试验场」

因为中国市场放缓，奢侈品全球表现疲弱，但新加坡却成为少有的亮点。多年来，政府采取了支持富人的政策，吸引了大量高净值人士，加上金融行业发展稳健，让新加坡成为世界上最富有的国家之一。

新加坡的优势还包括政治稳定、本地富裕度持续上升。据报道，新加坡现在有超过24万名百万富翁，而且家庭中位数就业收入已经连续五年上涨。

2024年1月至9月，游客零售消费达到39亿新元，比去年同期增长5%。除了来自中国和美国的游客，新加坡也吸引了不少印尼、印度等地的富豪游客，进一步强化了新加坡既是「避风港」也是「东南亚战略大门」的定位。

RTG Group Asia 的联合创办人兼 CEO Angelito Perez Tan Jr 表示，品牌会把新加坡当成一个「受控试验平台」，用来测试零售新概念，吸引既了解西方也懂亚洲审美的客户。 「这些活动并不是噱头，而是真正的战略性‘软启动’，用来测试消费者对品牌的情感共鸣，」他说。

不过，虽然新加坡奢侈消费很热，但这里依然有很多不是百万富翁的普通人，政府也一直在努力缩小贫富差距。为了支持工薪阶层，政府部分依赖提高富人的税收来筹资，但这也有风险，会让有钱人考虑搬到例如迪拜这样的替代地点。

去年，新加坡的银行对富裕客户加强了审查，这是因为出现了高达30亿新元的洗黑钱丑闻，暴露出金融系统在客户审查方面的漏洞。

RTG 的 Tan 表示，这次大规模调查反而加强了新加坡在有钱人心目中的信誉，因为它证明了这里的法治能保护财富、身份和声誉。 「这证明了体系运作良好，对真正的高净值人士来说，这才是最重要的。有这种信任，消费自然就会跟上。这种信任和认可是新加坡奢侈消费能在区域整体疲软中保持坚挺的关键原因。」

从手表到美妆，全面开花

现在，新加坡奢侈消费几乎覆盖所有领域，品牌们都在抢眼球。比如 Tapestry 旗下的 Coach 在五月开了它们第一家酒吧，就开在一间本地传统店屋里，提供客制化马提尼和纽约风味小吃。

高档腕表品牌 Audemars Piguet Holding 则在自家精品店开了 AP Cafe，菜单结合了瑞士和新加坡元素，像是云吞皮和鸡饭风味的创意料理。

Raffles City 购物中心也在2024年加入奢侈美妆大战，搞了超大型快闪活动。今年就有包括 Armani Beauty、YSL Beauty、Chanel、Dior、Gucci 等21个品牌参加。

这些升级也吸引了许多年轻新加坡人，比如22岁的 Chloe Liem，她收藏了很多 Richemont 旗下的 Van Cleef & Arpels 和 Cartier 的首饰。她说：「虽然我知道这些奢侈品溢价很夸张，但我明白我花的是体验跟品牌给我的感觉。我很放心去花这些钱，因为我很享受这种过程。」