Meta为何在广告大战中认输？始终无法战胜谷歌

2018年，Meta（原Facebook）与谷歌达成了一项协议，这背后是Meta内部得出结论：由于谷歌在网络展示广告技术领域的垄断地位，Facebook无法成功与其竞争。

前Facebook广告主管（Brian Boland）在美国司法部的一场反垄断审判中作证时透露了这一信息。

Brian表示，Facebook原计划直接挑战谷歌在网站展示广告市场的地位，通过Facebook Audience Network允许营销人员在Facebook、Instagram等社交平台以及外部网站和应用上投放广告。

然而，到2017年，Facebook意识到难以与谷歌竞争，原因在于谷歌在广告技术工具上的垄断性优势。 Brian引用了一份2017年的战略备忘录，指出谷歌的广告工具能够“挑选最佳的供应”，让Facebook处于不利地位。

Brian还比喻谷歌的广告交易技术为“最后看”，类似于在拍卖后决定是否购买广告，这使得谷歌可以优先挑选拍卖中最好的广告机会，而其他公司只能选择剩下的。

最终，Facebook在2018年与谷歌达成了被内部称为“Jedi Blue”的协议，这一合作让Facebook在谷歌的广告交易所中获得了优先待遇。

该协议得到了双方最高层的批准，包括Facebook CEO马克·扎克伯格和谷歌CEO桑达尔·皮查伊亲自签署。

然而，这项协议也引发了争议，州检察长们指控谷歌与Facebook的合作违反了反垄断法，但法庭最终驳回了这些指控。

欧洲反垄断机构在2022年也结束了对这项协议的调查，未采取进一步行动。

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